优质的内容不意味着会引起大众转发。其实有很多意料之外的文章突然就火了，但是含金量却远不如你的文章。

       很多人会说，「蹭热点」的文章会火。但是，「不蹭热点」就不会火了吗？或者蹭热点就必火吗？ 究竟什么内容会引起大众转发？那些走红网络的文章具有哪些传播规律？我们一起来看。

一、唤醒

       所谓唤醒，就是通过一些方式改变人的「生理状态」或「心理状态」。如果你提供的内容，没能达到这种效果，那就是枯燥的内容。换句话说，枯燥的内容是很难刺激用户分享的。

1、生理唤醒

       比如，你在观众席观看节目。主持人忽然邀请你上台，配合一次表演。这时候你的心跳可能会加速、手心会出汗，这种现象就是生理唤醒。

2、心理唤醒

       比如，你在看一段视频。视频中一个年轻人不给老人让座，还打老人。这段视频让你觉得很愤怒，这种现象就是心理唤醒。所谓唤醒，就是把用户从一种状态调入另一种状态。这里面包含「身体变化」和「情绪变化」等。这里要强调一下，当身体变化出现时，可能同时出现情绪变化，只不过第一时间没感知到罢了。从这点出发，我们认为能够把用户唤醒的内容，就是好内容。

       仔细想象，你的爆文里是不是有这种特点？

       唤醒是一种过程，当唤醒人的情绪时，会出现两种唤醒结果：「高唤醒」或「低唤醒」。

       1、高唤醒

       比如，19岁的女孩子欲轻生跳楼，结果旁边围观人群叫喊着赶紧跳。看到这种恶劣的围观现象，我们觉得非常愤怒。

       2、低唤醒

       比如，你终于吃到了期待已久的网红美食，觉得很满足。

       所谓高低，就是唤醒程度的不同，那么用户分享的意愿程度也就不同。那么问题来了，哪些内容，哪些情绪会唤醒用户？

 

二、情绪

       在给情绪分类时，主要划分成两种情绪波动，「积极情绪」和「消极情绪」。

       1、积极情绪

       比如我们看到「中国变得很强大」的内容时，我们内心会觉得很自豪。

       2、消极情绪

       比如我们看到「喜欢的一个演员出了车祸」，我们会很担心他。

       视觉志曾经发布过一篇轰动朋友圈的文章《谢谢你爱我》，以文字+gif图片/静态图片呈现了18个人与人、人与动物、动物与动物的故事，这些故事让人觉得非常感动，正属于积极情绪。

       在《疯传》里面，作者提供了一张图：

       敬畏、消遣、兴奋等积极性情绪具是高唤醒状态。生气、担忧等消极性情绪是高唤醒状态。

       

        满足等积极性情绪是低唤醒状态。悲伤等消极性情绪是低唤醒状态。

       根据经验及观察，这个图在大多数时候是适用的。

       有个公众号转发量最高的内容类型多数都是关于「封号」的。比如哪个公众号又被封号了；为什么被封；只要标题里出现「封号」两个字，打开率和转发率就高于普通的文章。封号这种令人担忧的事情，就属于高唤醒消极情绪，符合这种传播规律。

       之所以说大多数，是因为不适用的情况当然也有。

        比如一位对社会有杰出贡献的人物去世时，这种让人非常悲伤的事情（低唤醒消极情绪）也依旧会引起广泛传播。

三、敬畏感

       《疯传》里提到：让人敬畏的文章转发率比一般的文章（没有敬畏感的文章）高出30%。转发率高的文章不一定让人觉得敬畏，但让人觉得敬畏的内容转化率明显高于其他文章。

       我们经常会有这种感觉，当领略到「伟大的知识」、「瑰丽的风景」、「庄严的盛况」和「雄壮的力量」后，会出现一种敬畏感。伟大的知识让我们觉得自己渺小；魅力的风景让我们觉得大自然之神奇；庄严的盛况让我们肃穆尊敬；雄壮的力量让我们畏惧胆怯……当文章中出现这些元素其中之一时，转发率会高于其他类型的文章。

       去年有一篇非常火的文章《登上珠穆朗玛峰，你究竟会看到什么？》，它以一种登顶珠峰的上帝视角，向人们展示了「从珠峰山脚到珠峰山顶」，「从珠峰山顶到海拔40米北京」的巍峨和险峻，很多账号转载了这篇文章发布，都获得了10W+。

       创作这篇文章的人很厉害，因为这篇文章了同时具备了「渺小」、「神奇」、「肃穆尊敬」和「畏惧害怕」四种元素，它能火是有原因的。敬畏感会让人「出现惊讶」、「出乎预料」或「惧怕」等意识，实际上包含了尊敬和畏惧两种情绪体系。当一个事情使人们产生尊敬或畏惧的情绪时，就成功打动用户了，随着出现共享意愿。

最后：

       总结今天的关键词，生理唤醒、心理唤醒、高唤醒、低唤醒、积极情绪、消极情绪、敬畏感是我们在创作内容时经常要植入的元素。

       你的爆文具有上面这些传播规律吗？